Edulliset ateriat purevat kuluttajiin — McDonalds kasvatti myyntiä
McDonald’s raportoi odotettua vahvemmasta myynnin kasvusta vuoden viimeisellä neljänneksellä. Vähintään vuoden auki olleiden ravintoloiden myynti kasvoi loka–joulukuussa 5,7 prosenttia, kun analyytikot odottivat 5,1 prosentin nousua.
Yhtiön mukaan kasvu johtui erityisesti edullisista aterioista ja kampanjoista, jotka houkuttelivat pienituloisia asiakkaita takaisin ravintoloihin. Toimitusjohtaja Chris Kempczinski sanoi Financial Timesille yhtiön panostaneen tarjouksiin ja edullisuuteen tilanteessa, jossa kuluttajien ostovoima on heikentynyt.
Ravintola-ala on kärsinyt kasvun hidastumisesta ja kuluttajaluottamus on Yhdysvalloissa laskenut. McDonald’s on kuitenkin onnistunut erottumaan kilpailijoistaan laajentamalla kanta-asiakasohjelmaa ja lisäämällä kampanjoita.
Kaikilla ketjuilla ei ole mennyt yhtä hyvin: esimerkiksi Chipotle raportoi vertailukelpoisen myynnin laskeneen viime vuonna ensimmäistä kertaa listautumisensa jälkeen, ja Yum Brands sulkee satoja heikosti kannattavia Pizza Hut -ravintoloita.